✔ Cuáles son las 5 preguntas que debes hacerte para definir la esencia de tu marca. Es quizás lo más importante porque QUÉ haces, CÓMO lo haces y POR QUÉ lo haces, nace de la esencia de tu marca
✔ Por qué Tiffany & Co vende exactamente el mismo anillo un 61% más caro que su competidor más cercano. Eres lo que significas, vales lo que importas
✔ Tu logo sólo es el 5% de tu identidad de marca. Hay otras 5 vías por las que tus clientes pueden reconocerte y son igual, o más importantes
✔ Por qué definir con precisión a tu cliente objetivo es clave para diseñar el branding de tu marca, qué preguntas debes hacerte para descifrar sus motivaciones y sus miedos, y cómo ganarte su confianza en base de su patrón de consumo
✔ Cuáles son las 5 herramientas para analizar a tu competencia, cómo generar una percepción de valor y diferenciación en nuestra marca y cómo inspirarnos de otras empresas ajenas a nuestro sector
Utilizamos las marcas para definir quién somos, quién queremos ser y cómo queremos ser vistos. Las personas que utilizan unas zapatillas VANS y las que utilizan unas GANSO no son iguales, ni quieren serlo. Cada marca lleva implícito unos valores, una forma de ver la vida. Por eso la marca es mucho más que el logo. Y este es el mejor libro para crear la tuya.
En The branding method Carolina Kairos divide la creación de una marca que provoque y venda en 5 fases:
Realmente en el libro The branding method Carolina Karios no te da las respuestas precisas de cómo crear tu marca. Más bien te guía con las preguntas sobre las que debes reflexionar para definir los 5 elementos que forman tu marca (Clientes objetivo, Competencia, Esencia de marca, Identidad de marca Y Experiencia de marca)
✔ Emprendedores que quieran crear una marca y no una empresa de productos con un logo. La diferencia es abismal
✔ Empresas que quieran aportar un significado a la sociedad, comunicar sus valores y diferenciarse de la competencia (y no precisamente bajando los precios)
✔ Expertos en marketing. La reflexión tanto de quién es el cliente objetivo, qué os hace únicos, cuál es el propósito y cómo queréis ser percibidos por la sociedad es el punto de partida antes de cualquier campaña de marketing
✔ Cualquiera que crea que el branding son los elementos visuales de una marca con los que son reconocidos (logo y color de marca). En The branding method Carolina Kairos te muestra que eso sólo es el 5%.
✔ Si ya tienes tu marca creada te será útil para hacerte las preguntas adecuadas y chequear punto por punto si tu marca esta definida como tu deseas o se puede mejorar
