THE BRANDING METHOD

Utilizamos las marcas para definir quién somos, quién queremos ser y cómo queremos ser vistos. Las personas que utilizan unas zapatillas VANS y las que utilizan unas GANSO no son iguales, ni quieren serlo. Cada marca lleva implícito unos valores, una forma de ver la vida. Por eso la marca es mucho más que el logo. Y este es el mejor libro para crear la tuya.

En The branding method Carolina Kairos divide la creación de una marca que provoque y venda en 5 fases:

1. Análisis de tu cliente objetivo: Necesitas saber quién es, cuáles son sus aspiraciones, cuáles son sus miedos y cómo quiere ser percibido por el mundo
2. Análisis de la competencia: Necesitas saber cuál es el ecosistema en el que vas a competir, cuáles son los mínimos que deber cumplir, cómo igualar los puntos fuertes de la competencia y qué vas a ofrecer que te convierta en único
3. Cuál es la esencia de tu marca: Quién eres, cuáles son tus valores, cuál es tu propósito y por qué haces lo que haces
4. Identidad de marca: Hay 5 vías por las que tus potenciales clientes pueden reconocerte: a través del sonido, olor, sabor, tacto y por supuesto de la vista. Esta última es la más utilizada: Logo, color de marca… 
5. Experiencia de marca: Desde que nace una necesidad en la cabeza de un cliente hasta que no sólo te compra, si no que te recomienda, hay 10 fases. 10 fases en la que debes ofrecerle la mejor experiencia posible

Realmente en el libro The branding method Carolina Karios no te da las respuestas precisas de cómo crear tu marca. Más bien te guía con las preguntas sobre las que debes reflexionar para definir los 5  elementos que forman tu marca (Clientes objetivo, Competencia, Esencia de marca, Identidad de marca Y Experiencia de marca)